汇源携手知名国际品牌MTV全球音乐电视台，联手打造音乐营销进行时，赞助经典音乐剧，大大改善了汇源形象，增添许多时尚感，汇源品牌在大学生和年轻白领群体中的号召力迅速提升
在当今社会，明星作为公众人物引领着时尚潮流，因此许多企业纷纷请他们做形象代言人，提升企业品牌和形象。比如，从1997年开始，立白集团就请陈佩斯作立白洗衣粉、洗洁精产品的代言人，幽默的故亊情节，夸张的表演，立即受到了老百姓的喜爱。后来，推出立白牙膏，又请一炮走红的林心如作代言，清纯活泼的形象与立白牙膏的清爽洁净相结合，取得了立竿见影的效果。2001年，立白集团推出碧影洗发水，聘请张卫健作代言人，顿时吸引了大批消费者。
朱新礼十分清楚明星效应对汇源品牌的推广和形象的塑造影响重大。2003年汇源的发展方向由健康型果汁向解渴型果汁转型“真鲜橙”果汁饮料系列产品问世。2003年1月1日汇源首先在央视投放“真鲜橙”系列产品广告。3月在成都举行全国2003春季糖酒会上，汇源更是实行了全方位宣传。不仅在平面媒体密集投放广告，户外媒体、公交车体上也成了重点的广告投入场所。此外，汇源还投放了一枚重型炸弹——掷出1500万元，邀请因主演《我的野蛮女友》而在亚洲迅速走红的韩国影星全智贤，担任汇源“真鲜橙”果汁饮料系列产品的形象代言人。全智贤青春亮丽、健康时尚，她的外形与气质，和汇源集团着力打造的新产品———“真鲜橙”果汁饮料系列产品新鲜纯美、充满生命力的产品形象十分吻合。汇源此番重拳出击，目标并不仅只是锁定在订单上，而是希望借糖酒会这股东风，能为汇源这个品牌注入更多看不见的附加值，吹响2003年征战的号角，全面进军西南市场。
当全智贤悄然抵蓉、闪亮登场，在三月的成都迅速刮起了一股“美女营销”的旋风。
全智贤一到成都，首先是走入消费者中间———3月20日全智贤以一个普通人的身份畅游春熙路，并“不经意”地进入事先精心策划创意的“汇源果汁专卖店”。春熙路是成都最繁华的一条商业步行街，其间名店云集，号称“成都王府井”，汇集的人流尤其是喜爱时尚消费的年轻人终日不断，而且从各地到成都的游客几乎都会把在春熙路购物作为自己的必选方案，因此，全智贤所带来的冲击力是显而易见的。汇源果汁专卖店瞬间成为春熙路众多眼球的聚焦点，而全智贤也不失时机地饮用“汇源真鲜橙”。
告别春熙路后，全智贤前往四川大学，这立即在平静的校园里引起了轰动。得知此消息的川大数千学子都难掩心中的兴奋，用各种方式互相转告，全智贤来川大的消息迅速传至学校的每个角落，又从川大传播到成都其他大专院校、甚至波及到重庆、西安各大学院校，几十万大学生在关注全智贤的同时，也接受了汇源果汁真鲜橙。麒 麟小说 ww www.xiaoshuodaquan.com.com
在随后进行的“中韩电影艺术交流会暨全智贤与川大学子研讨会”中，另一位重量级神秘嘉宾———央视《艺术人生》主持人朱军也适时现身，这样现场气氛被推向了顶点。
3月20日下午，全智贤代言“汇源真鲜橙”的签约仪式及影迷见面会在成都锦城艺术宫举行。在这次活动中，全智贤不仅仅是商业代言人，更是一位艺术使者，因此赢得100多家中央、省、市传媒的大肆报道。在签约仪式及影迷见面会上，汇源借全智贤及朱军之口再一次向媒体及消费者准确诠释了“真鲜橙”的品质，以及“真鲜橙”无菌冷灌装对产品营养的作用和先进的工艺生产流程。
全智贤所到之处，都是人潮涌动，媒体云集。以全智贤为切合点，新鲜、美味的“真鲜橙”迅速与目标消费群拉近了距离，为广大消费者所接受。汇源健康、时尚的品牌定位和全智贤青春、亮丽的形象可谓珠联璧合、相得益彰。
这次精心策划的营销事件，给汇源集团带来8亿元订单。
通过造势，汇源的品牌影响力大大提高，朱新礼尝到了甜头，他开始不断物色新的形象代言人，为打造汇源品牌开路。
2007年，汇源新形象代言人袁泉，在汇源与MTV签定合作协议的仪式上以神秘嘉宾的身份出现。同年，袁泉又博得了MTV中国频道3月“头号人物”的头彩，借助袁泉向世人传递出清新、自然、健康、时尚的理念。
2007年10月11日，汇源推出首款超级VC营养饮料——“奇异王果”正式亮相。这是汇源上市后，强势出击果汁市场的拳头产品。
在“奇异王果”的市场推广上，汇源选择电视剧《士兵突击》中许三多的扮演者王宝强作为“奇异王果”的形象代言人，形象地传递了奇异王果“看似普通，营养价值却极高”的产品理念。“许三多”与“奇异王果”宣扬的“三多”广告语——“VC多、健康多、快乐多”惊人地契合，使消费者既看到健康与实惠，同时又获得一种快乐的情感体验。“奇异王果”大声喊出“做自己的王”的品牌主张，既有益于品牌形象的差异化，也高度吻合了年轻时尚人群的精神追求。定位“王者”，也有着奇异果“VC之王”、“水果之王”的产品特征支持。传播了“奇异王果”内含丰富、功能强大、回报实在、坚持品质的品牌形象。而无论是“兵王”许三多还是现实中的王宝强，其坚持自我、超越自我、持续追求成为强者的精神，也都与“奇异王果”目标消费者的价值观相契合。在“奇异王果”正式上市之前，汇源就集中力量在CCTV-1晚间黄金招标时段高密度投放广告，在消费者心目中首创并抢占了“超级水果饮料”位置。
2007年12月17日，汇源继推出奇异王果后，再度重拳出击，隆重推出“汇源果汁醋”。果汁醋是以水果为主要原料生产的一种新型健康饮品，兼有果汁和食醋的营养保健功能。朱新礼说：“凭借国际领先的生产技术和质量管理控制体系，我们要将汇源果汁醋打造成中国果汁醋第一品牌，并力争把汇源果汁醋的标准推举为国家标准。”
汇源果汁醋邀请陈佩斯与朱时茂作为形象代言人，正是因为他们诙谐幽默、积极向上的生活心态与汇源果汁醋所蕴含的健康理念非常贴合。
朱新礼巧妙地请来当红明星助阵，既避免了商业炒作的嫌疑，又有力地宣传了汇源的产品和品牌形象。但是，要想引起人们的长期关注不仅仅是炒作新闻，更重要的是善于制造新闻，而这就需要汇源的真正实力了。
朱新礼非常清楚广告媒体上的宣传对提升产品知名度的作用，多年来，汇源一直是央视、凤凰卫视的大客户。早在1997年底，朱新礼就毅然在央视投入了7000万元的广告费，这个数字相当于当时汇源全年的年收入。这是北京企业首次跻身央视的黄金广告。朱新礼的苦心也没有白费。根据当时国内贸易部商业信息中心的统计，1997年汇源果汁在全国纯果汁饮料领域获得销售量和市场占有率两项第一。
2002年汇源集团更以7670万元广告投放额赢得央视果汁行业“标王”。朱新礼与汇源都出了大名。
春晚对宣传汇源品牌至关重要。对于忙碌了一年的中国人来说，春节是最重要的节日，离家外出的游子纷纷想方设法赶回去和家人团聚，一起吃年夜饭，欣赏春节晚会，极有战略眼光的朱新礼是决不会放过这样的好时机的。
在2007年在春晚招标会上，汇源成为关注的焦点。朱新礼一举数千万元夺得了“2007年我最喜爱的央视春节联欢晚会节目评选”独家冠名权，同时还夺得了“CCTV天气预报提示收看”的广告权。
2007年央视春晚的主题是“欢乐和谐中国年“，而汇源一直提倡“新年喝汇源、全家都团圆“，两种理念不谋而合。在为年夜饭提供健康美味的果汁同时，再来一台美仑美奂的春节晚会，全国人民都过上一个欢乐和谐的生活，而汇源“恭贺新春“的美好祝福将通过CCTV的多个频道送到千家万户。
据AC尼尔森最新公布的数据，2007年汇源100％果汁占据了纯果汁的46％市场份额，中高浓度果汁占据39.8％的市场份额。汇源公司生产的浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、韩国、澳大利亚等30多个国家和地区。
南非前总统曼德拉说：“体育，拥有改变世界的力量！”随着体育事业的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨，借体育运动进行公益宣传已成为越来越多企业的首选。80多年来，可口可乐公司不间断地赞助历届奥运火炬接力计划，利用奥运会的最佳时机，使可口可乐品牌享誉世界。
汇源16年来以健康为宗旨，赞助体育运动更是推销汇源品牌的莫大良机了。汇源通过“第八届全国运动会指定产品”、“中国游泳国家队专用饮料”、“中国跳水国家队专用饮料”、“2002年北京第八届职工运动会篮球赛冠名”，以及2002年10月独家冠名赞助老爷车“长城之旅”等活动进行品牌宣传，市场效果显著。此外，汇源还利用体育赛事开展多种形式的促销活动，使汇源的专业化路线和健康理念与体育运动相得益彰。
2007年5月2日，在美洲杯帆船赛“路易—威登杯”循环赛激战正酣之际，作为中国队第一个来自中国的主赞助商，朱新礼率领“中国之队助威团”抵达西班牙瓦伦西亚，为中国队助威。
朱新礼、任洪凤等一行四人乘飞机，经由巴黎转机，经过16个小时辗转抵达瓦伦西亚机场。然而，旅途的疲劳并没有影响他们的兴致。让朱新礼更高兴的是，汇源赞助美帆赛在西班牙华侨中引起了巨大的反响，汇源赞助的队伍，格外引人注目，汇源品牌在海外开始叫响了。
到达的当天晚上，他们在当地一个有名的华人中餐馆吃饭，老板听说是来自中国的客人，助阵美帆赛“中国之队”的赞助商，热情欢迎，奉为上宾，好酒好菜摆了满满一桌，服务格外热情，附近其他中餐馆老板听说此事，都纷纷赶来，许多华侨树起大拇指，赞叹汇源有气魄，为中国人做了件好事，他们都感觉很自豪，事后朱新礼回味道：“那顿饭是我15年出国在中餐馆吃到的最好的一次饭菜。”
朱新礼作为中国之队龙之号的第18位船员登上帆船，随中国之队一同征战。要扬帆出海了，当汇源两个字随着巨大的风帆冉冉升起时，朱新礼和队员们的心情激动得无以言表。中国队船员赵飞曾告诉他说：“朱总，那天我感觉到一种震撼，我参加活动训练在船上虽然是中国队，在船上全部是外国字、外国人，第一次有了中国汇源，感觉非常震撼。”
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