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“成功创业的秘笈是：目标，坚持，学习”
创业是苦涩的，但是创业也是美丽的。创业永远是在有限中追求无限的可能。
2006年12月，朱新礼参加“学习型中国——世纪成功论坛”时讲到，有一位员工问他汇源成功的秘笈是什么，他只是道出了六个字：目标，坚持，学习。
朱新礼为了一个目标，坚持不懈地工作了15年，在这期间他不间断地学习，紧跟行业发展潮流，不断创造“蓝海”地带，使汇源的路越走越宽。
当年朱新礼怀揣着梦想，不甘埋没于“槽枥之间”，立志做出一番事业来。童年时代受贫困困扰，缺衣少食的艰苦岁月使他深刻体会了生活的苦难，成年后看到丰收后的果农陷入的困境，他立志要改变现状，让人们过上幸福的生活。他告别了舒适的生活，开始了创业生涯。
他选择了果汁行业，他立志要让百分之百的中国人都喝上百分之百的纯天然果汁，营养、健康永远相伴，提高生活品质；他立志要把汇源做大，做成“中国的可口可乐”，把汇源果汁卖到全世界。
为了让百分之百的中国人都喝上百分之百的纯天然果汁，他艰难地开拓着。他在中华大地上发动了一场“健康革命”，力改几千年的酒文化传统，把健康、营养的果汁带给了中国人。他的这一举措不仅盘活了一个公司，更带动了一个产业，致富了一批果农。
为了做大汇源，他背着家乡自产的煎饼，奔赴千里之外的欧洲推广自己的产品，功夫不负有心人，他淘到了第一桶金。然而，他并没有止步不前。他要把汇源做大，把中国的果汁传播到全世界。为此他积极融资，斥巨资建立原料基地，谨慎上市，如履薄冰，使汇源一天天长大起来，在国内站稳脚跟后，瞄准海外，把汇源果汁做到畅销欧美。
朱新礼16年如一日，历尽艰难困苦，波峰浪尖，积累了丰富的创业经验，终于走出了一条成功的路。他常常把自己的现身说法告诉后来者：创业不但需要树立目标，志存高远，还需要持之以恒。
在创业路上，布满了荆棘。创业初期，到处都是困难，项目的选择、人才的选择、资金的筹措等等都是麻烦，这令许多人望而生畏。在许多情况下，只需要坚持一小步就能看到曙光，但许多人都选择放弃，因此与成功失之交臂，留下了终生遗憾。
朱新礼说，“创业和做生意不一样，做生意是一买一卖，做完一笔你可以停下来；创业是停不下来的，创业是没有退路的，坚持才能胜利。所有的人都要做好这样的心理准备，即使你失败了也得坚持下去，不能半途而废，一切贵在坚持，有时候你再坚持一下，就可能成功了。”“在追赶目标的时候都需要一个坚持，一定要坚持不懈。在迈向成功的时候，是非常艰难的。没有经过磨炼的企业家，没有经过痛苦的企业家算不上企业家，所以需要坚持。在筋疲力尽的时候，就需要坚持。”
风平浪静的时候要坚持，紧急危难之际更是要顶住。成功就是要坚持最后一秒钟。在浮躁的社会空气中，人们以一切向“钱”看为目的，哪里赚钱就投向哪里，许多企业大搞多元化，希望能够乘机捞一把。而汇源自始至终坚守着果汁行业的阵地，没有东张西望，在利润越来越薄的果汁行业中，继续耕耘着，只专注于做果汁
回想一路上走来经历的无数风风雨雨，朱新礼坦然处之。他没有被困难折服，而是持之以恒。当他谈起创业时的艰辛时，他说：“创业没有什么可怕的，从我这十几年的经历看，就是有很多困难，甚至第二天都不知道怎么过，但是到第二天醒来以后，有的困难就不是困难了，你只有勇敢地去实践，去创业，你才能个挑战你自己。”正是凭着这种挑战困难的精神，汇源走到了今天，汇源品牌家喻户晓。已经功成名就的朱新礼仍然不满足，他要带领汇源更上一层楼，把汇源做成世界的汇源，让汇源果汁畅销全球。
一个成功的企业家还必须要有很好的学习精神。古人云：“学海无涯苦作舟。”高尔基说：人的天才只是火花，要想使它成熊熊火焰，那就只有学习！学习！”在知识经济时代，新观念、新事物层出不穷，不学习就会落后，就会跟不上时代发展。
朱新礼酷爱学习，他有两大爱好：一是工作，而是看书。他说，“越学习越聪明，越聪明越能干大事。”他认为学习是成功的一个重要因素，“要不断学习，坚持学习，善于学习。因为这个时代在发展着每天日新月异的变化，每天都要学习，你没有学习的精神很难成就一个好的企业。”
他经常是一有空就看书，参加各类培训班：他参加过长江商学院、中欧管理学院、斯坦福商学院等著名院校的MBA课程，他说这是一种终身的需求。此外，他还担任了南开大学、中国农业大学、中国农业科学院研究生院等高等学府的兼职教授。他学以致用，经常引用管理之父泰勒等经典的案例来阐述自己的观点。他不仅学习，还喜欢与人交流，取人之长，共同进步。他经常参加各种学习型论坛，与人交流经验和心得，吸收别人的优秀理论和成果。
通过不断学习和交流，积极提升自身素质和水平，朱新礼自创业16年来没有出现过大的决策失误，给企业发展节省了很多成本，使汇源少走了很多弯路。
“先做人，后做事；会做人，才能做好事。”
做事先学做人。美国哈佛大学著名行为学家皮鲁克斯说:“做人是做事的开始,做事是做人的结果。”成功者的成功，在于做人的成功；失败者的失败，在于做人的失败。成功之道，在于以德而不以术，以道而不以谋，以礼而不以权。
我国古代儒家提倡“修身、齐家、治国、平天下”，只有先修身，也就是学会做人，然后才能平天下。做人做好了，事业也就成功了一半。朱新礼说：“先做人，后做事；会做人，才能做好事。”朱新礼提倡做企业先做人，他以儒家思想严格要求自己，仁、义、礼、智、信，他都躬身示范，把儒家思想的精华融入了做企业中。他浓郁的人格魅力，把各路英才汇聚在汇源旗下，不断为汇源招财进宝。他用德行把汇源打造成一个和谐的集体，企业为员工着想，员工热爱企业，上下齐心协力，呈现一派其乐融融的景象。
在获得2006年最值得推崇的战略经营者时，搜狐财经媒体评价说，“山东人的热心肠和老大哥的作派，使朱新礼在商人圈子里有出名的好人缘。朱新礼的面相极为憨厚，有如沂蒙山区邻家的某位大伯。有人笑说正是这副忠厚长相在生意上帮了朱新礼不少忙。”正如推销大师乔·吉拉德所说，“推销的要点不是推销商品，而是推销自己。”朱新礼在商海中沉浮多年，他朴实憨厚的微笑，诚实信用的态度等，都为他赢得好人缘。李嘉诚、张瑞敏、牛根生等业界精英都是他的好朋友，多个朋友多条路，对企业家来说，多个朋友就是多一笔财富。朱新礼认为：“一个人要想保持良好的人际关系，减少自己的过失，应该经常反省自己。”
朱新礼经常教育孩子：“人是需要关怀和帮助的，尤其要十分珍惜在自己困境中得到的关怀和帮助，并把它看成是‘雪中送炭’，视帮助者为真正的朋友、最好的朋友。”
华平投资集团董事总经理冷雪松说：“做企业，讲做人；做投资，讲投人，朱新礼的企业家精神是汇源持续发展的重要原动力之一。汇源今天的成功，很大程度上取决于朱新礼做人的成功。
“古人说，‘滴水之恩，当以涌泉相报’，我虽做不到这一点，但我始终坚持‘投之以桃，报之以李’，时时处处想着别人，感激别人。”
朱新礼在汇源很有人缘，威信颇高。原因很简单，就是他懂得感恩。朱新礼本人讲：“古人说，‘滴水之恩，当以涌泉相报’，我虽做不到这一点，但我始终坚持‘投之以桃，报之以李’，时时处处想着别人，感激别人。”
当年，朱新礼辞去县外经贸委主任，接管亏损的国营罐头厂时，大家留下来与他同舟共济、共患难，他感动得落泪了。后来，一提起这事，朱新礼就感动不已。江西九江的修水是他的第二故乡，当年那里的父老乡亲给予了很多关怀。汇源壮大后，他不忘乡情，大笔投资为乡亲们办厂、修路、建学校，以报乡恩。
朱新礼道出了为人的真谛。他还教育员工，有了感激，有了感恩的心，才会成为一个好同事、好朋友、好家人。
传统儒家提倡孝亲、尊师、对朋友讲信义。他教育员工有三种人永远不能忘：一是父母，二是老师，三是朋友。父母的养育、舔犊之恩深如海，但多年的商场征战，使他没有更多的时间对老人尽孝，留下了终生遗憾。因此，他教育员工都要孝敬老人。凡是回家给老人过生日，陪同老人看病的员工，请假一律绿灯；员工逢年过节回去探望老人都必须带点钱物，没有的公司可以垫支。2000年春节，公司拿出近百万元给每位员工父母亲属寄去500元现金。为了把孝敬父母落到实处，汇源从2005年起建立感恩月，把每年6月定为汇源感恩月。在这个月里，成千上万名员工回忆自己的成长，感激父母的养育之恩。
朱新礼一向尊师重教，汇源创立15年了开展了30多次尊师重教活动。如，2003年9月7日，“师德标兵做客汇源”活动在汇源隆重举行。上午9点30分，20名师德标兵乘车抵达汇源总部。汇源员工统一着装、分列两行，隆重欢迎老师们的到来，并向他们敬献了鲜花。
朱新礼很有朋友缘，对待朋友总是侠肝义胆。在中欧BA，伊利前董事长郑俊怀和他同班。当郑俊怀MBO惹祸的消息传出以后，朱新礼感慨地说，“老郑需要钱为什么不早说呢？我们都可以帮他。”
2007年12月1日，在“2007中国管理100年会”上，朱新礼荣获“2007聚人气企业家”称号，这被誉为“最高规格、最有影响力的中国管理界的媒体奖”。朱新礼在发表获奖感言时说：“这个奖是颁给我背后汇源果汁集团所有员工的，我感谢他们的努力和付出。”
懂得感恩的人是幸福的。正是这颗感恩之心，使得朱新礼笼络了大批英才，为汇源的发展兢兢业业；也正是这颗感恩的心，使朱新礼在商场上赢得了好人缘，办起事情来如鱼得水，游刃有余。
“一个没有诚信的人是没有朋友的，一个没有诚信的企业是发展不起来的。”
在汇源成长的过程中，曾面临着被逼债的窘境，朱新礼没有逃避，争取对方的谅解和宽限；在与德隆分家急需资金时，因其良好的信誉，顺义县政府帮助他解决了这个问题；统一虽然与汇源合作失之交臂，但是统一老总高清愿和他却成了莫逆之交，等等，这一切源于朱新礼人格的魅力。
儒家言：“信则立，不信则废。”出身于儒家重镇的朱新非常注重这句话，他和外界打交道最注重“信”字。朱新礼在业界树立了良好的诚实守信形象，果农说，和汇源打交道最放心，从来不用拿白条；银行的人说，和汇源打交道最保险。朱新礼说：做人就是要讲信用，不是光靠嘴说的，而是要实际行动。
2005年，朱新礼在长沙出席“经营天下高峰论坛”时说，汇源将进一步开拓南方市场，在3年内将在湖南建厂。基于整个湖南的战略规划，朱新礼曾对湖南石门县柑橘的品种和质量进行了实地的考察。湖南是水果大省，其中怀化的种植面积和产量最大，品种最多。
2006年，中央“一号文件”明确提出了建设社会主义新农村的五大任务，汇源选择在这个时候进军湖南恰好与中央的号召相合拍。朱新礼说到做到，2007年3月9日，汇源与怀化市政府签约。根据合作协议，汇源将投资3亿元在怀化工业园建立一座占地400亩的果汁加工厂。
“一个没有诚信的人是没有朋友的，一个没有诚信的企业是发展不起来的。”他倡导诚实守信，有诺必践，言行一致。他不仅严格要求自己，而且对管理团队和员工也是严格要求：承诺了就要兑现，承担责任、兑现诺言，要落实到行动上，否则就是逃兵，是一个不敢承担责任的人，是一个没有使命感的人。
他强调要依法纳税，“该缴的税一分都不能少。纳税多，说明你创造的价值高，对国家的贡献大，这是你的光荣。”凡是逾期付款、失信于人的下属单位，主要负责人、分管负责人和直接责任人都要受到通报批评或经济处罚。
朱新礼诚实、一诺千金的作风深深地影响到每个汇源人。出纳员曹艾青把客户多交的提货金如数偿还，业务员郭海峰将诱人的回扣尽数上交公司，员工隽良玉拾金不昧，捡到大额现金等失主……他们都以“我是汇源的”而自豪，他们的诚信为汇源赢得了声誉。
由于朱新礼诚信守法，汇源连续六年获得“重合同守信用单位”和“AAA级信用企业”，树立良好的企业形象，为汇源的发展创造了良好的社会环境。
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