2009年纵横中文网诞生记

完美时空宣布,2009年将向纵横中文网投入一亿元,且在今后每年有上亿元资金用于上游内容的挖掘与扶植,这相当于其去年10%的年利润
国内网游企业完美时空昨天宣布,今年将向纵横中文网投入一亿元,且在今后每年有上亿元资金用于上游内容的挖掘与扶植,这相当于其去年10%的年利润。
分析人士认为,中国网络游戏市场在经历了10年的高速增长之后,激烈的竞争态势似乎已将运营商逼入了“非大作无法成功”的怪圈。在高昂的代理费用以及各种不确定因素面前,通过对上游网络文学的改编显然是条捷径,但不断涌现的失败案例仍将为后来进入者敲响警钟。而近期完美时空、盛大对文学网站的频频投资兼并,也预示着未来的市场争夺方向。
网游企业巨资砸向网络文学
财报数据显示,2009年,完美时空营收21亿四千多万元,利润10.4亿元,这意味着,完美时空每年将拿出5%的年营收,10%的年利润,来依托网络文学解决网游大作的内容荒问题。
对于此次投资,有解读称:这相当于方正科技2009年全年的利润,与此前中国最大的中文网站的全年营收相当,可以投资五部 《喜洋洋与灰太狼》、五部电视剧《潜伏》、30多部电影《疯狂的石头》。
综观2009年全年各大网游企业发布的财报,除腾讯等少数企业继续保持着极高增长外,其他公司分别面临着增速放缓、营收滑坡的尴尬。 “随着市场竞争态势的变化,各大网游企业对于打造精品大作的渴望越来越强,并不惜成本地开始争夺优质的上游资源。 ”易观分析师称,当前不少运营商已不仅将产品质量局限于游戏的可玩性、画面等要素,而是将其上溯到原创内容。
而在过去几个月中,盛大集团旗下盛大文学亦频频出手,先后收购榕树下、小说阅读网、言情小说吧和潇湘书院4家网站,再加上此前已经拥有的起点中文网、红袖添香网和晋江文学网,已拥有7家文学网站。盛大文学CEO侯小强此前亦向记者透露,将加强与盛大游戏(SDG)的联动,把优秀的原创文学改编成网游。
“斥巨资砸向网络文学市场,是为了打造精品大作而向网络文学寻求源泉的势在必得之举。 ”业内分析称,早在几年前完美时空其就曾将中国网络文学界大热的 《诛仙》改编成同名网游,成为营收重要支柱产品,显然是尝到了甜头。
从5:5到9:1的分成激战
在对于原创作者的争夺方面,网络文学市场也已硝烟渐起,这也直接体现为不断提高的分成比例。
一位资深编辑向记者透露:对于大多数网络文学站点来说,针对VIP作品付费阅读的营收,作者和网站之间的分账比例大多为各占一半。当网站作品改编为网络游戏时,大多数网络文学站点会拿走版权费的3/4。此外,包括起点中文网在内的大多数网络文学站点,都会独占手机阅读等相关的衍生收益。但随着争夺的激烈,这样的分成比例正逐渐放宽,最极端的例子便是:纵横中文网此前就分成比例调整为9:1,由作者拿9成。
“网络文学每年的市场规模不过一两个亿人民币,直接赚钱能力可能还远远赶不上彩铃等业务。但是这个产业的价值在于,它可以为网络游戏甚至影视作品等提供上游支持,带动几十亿上百亿的大市场。”一位网络写手对不断提高的分成比例表示赞同:“对运营商来说,与其在一块本就不大的蛋糕上想方设法挤压作者获利空间,远不如鼓励作者写精品,并开放给关联产业的做法更有眼光。 ”
业内观点认为,随着盛大与完美时空先后介入、凭借各自的网络文学平台汲取着网络文学中涌现出来的创意,将带动更多同行跟进,这对于向来以高密度劳动而著称的网络作者来说是一大利好。
“读者等于玩家”的滑铁卢警醒
对于网络文学改编游戏,业界也有唱衰声。根据过往的失败案例总结,对于研发和运营能力尚未达到高度的网游企业来说,“读者或许不等于玩家”的警醒尤为重要。
投资9千万美元,改编自全球大热的托尔金文学作品《指环王》的同名游戏,推出之初备受瞩目,但一段时间之后却日趋平庸,以至于令众多《指环王》的忠实读者和影迷倍感失望。对此,有专家一针见血指出“风靡全球的魔戒在改编成网游之后失去了它应有的魔力,变得平淡无奇”。而《兽血沸腾》等同样由热门小说改编的网游作品市场表现非常一般,《鬼吹灯》网游也未能如同名小说般大红大紫。这充分说明,网络文学作品改编成网游,并非谁都能做好。
“决定一款由网络文学作品改编成的网游能否成功的关键环节,在于游戏企业是否具备足够强大的研发能力以及市场判断,而从历史经验看,并非所有企业都能驾轻就熟。”完美时空方面举例称,注册用户上千万、每年数亿营收的《诛仙》在改编成游戏前,就具有3千万的读者基础。 “网游和网络文学的受众重合度非常高,这是一大优势。但很多小说虽然读者众多,但因所在企业的开发实力原因,做成网游后终未能达到读者心中的预期高度,反而会导致其拂袖离去的反面效果。 ”

唱衰的声音也不少,但是时至今日,纵横中文网依然滋润的活着。
经过盛大数年栽培,起点中文网终成大器,执网络文学之牛耳,一时间声势赫奕,也算赢得了满堂喝彩。基于盗版、质量、周期等原因限制,网络文学很久以来都被认为是个无法稳定盈利的项目,但是起点中文网克服了诸多先天性困难,不仅在剥离出盛大后独立运营得有声有色,而且在反盗版措施上也斩获荆棘无数,最近连谷歌都被起点用来杀鸡儆猴了。
有了第一个吃螃蟹的人,自然不愁蜂拥而上的追随者了。去年年底,不过短短几个月的时间,MSN与红袖添香合作成立了小说频道,榕树下创办者朱威廉宣布准备回购榕树下,而完美时空则拉起奇幻的大旗成立了带有出版部门的纵横中文网。
刘兴亮认为“文学网站有很有可能成为网游巨头的标配”,这个结论颇具争议,但也体现了文化产业这个香饽饽的市场热度。
但是,当2009年3月3日——正值上巳节,完美时空在纵横中文网旗下推出纵横动漫平台(图一)时,这条复制起点的道路已经变得连起点都认不出来了。同样是这一天,完美时空的股价暴跌22%(图二),也为其文化产业的新项目蒙上了一层可憎的阴影。
完美时空的老总池宇峰被公认眼光敏锐,但也不乏朝三暮四的风评,今年年初一次游戏产业年会后传出其有可能辞去完美时空CEO的消息也并非不是空穴来风,纵横中文网上线至今已经超过半年,且不说逼近起点,甚至连二流文学网站都难以跻身其中,对比上线当日百多位著名网络作家留言同贺的画面,美其名曰厚积薄发,孰知实为虎头蛇尾。
今年春节前夕,完美时空裁掉了旗下的两个出版部门,包括《幻想纵横》、《九州幻想》、《九州志》等杂志/Mook以及其他小说单行本的线下出版业务全部被砍,其中《幻想纵横》直接停刊。同时,这次动作直接引发了作者之间本就积怨已久的矛盾,江南、今何在以及部分编辑公开互相责骂,这亦成为奇幻小说界一件让人难过的事情。作为“九州”的读者,我曾经在事发期发布《“九州门”第二季,天神的黄昏》来衡量和评论作者之间的矛盾,承蒙网友错爱,文章被顶到豆瓣广场呆了数天,我也收到过许多交流邮件。但是由于作者之间的对话太过激烈,作为引燃导火线的完美时空,并没有被多少人提及,但是通过出版部门编辑和作者的吵架,完美时空裁掉出版部门的经过亦被揭露了出来,相当雷人。
当时纵横中文网的出版项目包括两个部门,出版一部和出版二部,分别负责不同的出版业务。在财务核算之后的业务目标会议上,因为两个部门之间对出版的看法差异——出版一部定出收支平衡的目标希望由完美继续注资,而出版二部要求切入市场以子公司形式运营并独立核算业绩,在出版二部对于出版一部收支平衡的目标表示质疑后,完美时空突然产生了风险性亏损的意识,然后异常迅速的将出版项目当做不良资产剥离,整建制的裁掉了整个出版部门。
换而言之,对“九州”进行了不到一年的投资后,因为对盈利前景的犹豫和畏缩,完美时空全盘否定这个产品结构已经成型的投资项目。做出这个决定的人,不是大蠢就是大贼。
榕树下用了多久才把自己卖出去?起点花了多少年才宣告盈利?完美时空表现得与其说是一个投资商,不如说是一个投机商。文化产业作为网络新贵,本就基础薄弱,不论是依靠网络人气来带动线下出版,还是想依靠签约写手来促进线上品牌,都离不开专注的发掘和长期的培养。所以现在很容易理解纵横中文网为什么又高调推出动漫平台,因为它已经用杀鸡取卵的方式将文学平台给做死了,今何在、江南、燕垒生、马伯庸、骑桶人、楚惜刀这些当初投向纵横中文网的作者现在还有谁在继续给纵横中文网写东西子?起点用收入吸引作者,天涯以名气笼络写手,而完美的文学网站内容几近枯竭,只有转投动漫产业。
理论上来说,动漫亦属于文化产业链条的一部分,在发达国家,动漫和文学、影视有着一栖共进的趋势,但是在中国,不同于底蕴深厚的文学,动漫一直处于一个非常畸形的状态,至今仍有很多人将插画、四格、Flash等内容视作动漫的核心组成部分——包括国内不少所谓“原创漫画家”。这些自视做“动漫”的人,乐于习惯性的将才能的缺失怪罪于文化审查体制的限制——我并不否认我们的文化审查体制的确非常混蛋,但这只是一个额外的难度而已,并不是无法做出优秀的动漫作品的根本原因,就像中国从影者喜欢怪罪电影局的苛刻和无理,可是至今为止的那么多地下电影却也罕见杰出之作。日本独立动画师新海诚能够辞掉工作用两年的时间制作出《星之声》这种水准的作品,中国那些在互联网上挖坑、看到无法赚钱就弃坑的自诩为资深动漫者,有哪个能够拍胸脯说自己有这种意志?
然而,完美时空找到了这群人。一方是自觉怀才不遇的作者,另一方是计划性三顾茅庐的资本,前者看中了后者的潜在利益,而后者相中了前者的升值空间,一拍即合。只是,完美时空不知道这群多年散居互为相轻的“漫画家”仅仅通过利益来牵系到一起究竟能够有多么牢固,而这群“漫画家”也无从知晓完美时空的策略和投入是否能够支撑到由他们扛起国产动漫的天空,这个“动漫平台”在刚刚创建就已显得岌岌可危、前景迷离。
实际上,起点模式虽然大获成功,但它所留下的市场空白依然很大,侯小强在将盛大文学做成文化版权公司,起点也不可能独霸网络文学市场。另一方面,纵然文化产业拥有广阔的发展空间,但是投机主义从来都不能真正有效的推动这个尚在蹒跚的产业往正确方向前进,任何竭泽而渔、釜底抽薪的短视行为都有可能造成双向的打击,这虽然不是规则,但理应成为任何想在这块蛋糕里分上一杯羹的投资者所懂得的基本常识。
尽管市场还远未到僧多肉少的地步,而文化产业的蛋糕也固然诱人,但要谨慎确定自己究竟是不是在饮鸩止渴。

盛大集团和完美时空战略分析
   
   盛大集团和完美时空相较而言盛大集团成立更早,但是两大集团的共同点都是由游戏起家,以游戏盈利为基础向其他行业发展,最终的目标是建立横跨网络的娱乐帝国!众所周知,网络最赚钱的行业有搜索引擎、聊天软件、杀毒软件等等,但是这些行业都是被巨头占据,水泼不进,根本没有盛大和完美插足的余地。
   最终,两大集团将目光投向了网络上略微薄弱的地方,那就是娱乐在线,以此为跳板进行版权运营,由网络发展到现实,建立起涵盖文学、音乐、影视、游戏、视频、购物等综合性帝国!
   当然,最先制定这个战略的应该是盛大集团,陈天桥先生一直比较迷恋这个战略,并且付诸实践。战略制定后,盛大集团通过收购一系列文学网站和ku6后,以文学版权为基础反哺游戏行业,并且建立云中书城,开发电子书,在数字电子书版权大幅度发展;不但如此,还借助ku6和文学版权成立华影盛世,在影视娱乐方面和湖南广电展开全面战略合作,全面进军娱乐界;与此同时盛大集团收购华友,在音乐制作方面也进行大幅度发展!可以说最近几年盛大集团在除开游戏以外的其他行业,进行全面胜利,在战略的制定上取得了极为辉煌的成绩!
   盛大集团制定的这个战略,基本上都是以文学版权为根基,所以盛大文学是整个战略的根基所在!尽管盛大文学本身盈利不高,但是其战略地位非常重要,可以说是处于核心地位。盛大集团的整个战略中的各个环节都是相辅相成,互相影响。比如盛大文学、盛大游戏、ku6等,这些网站都通用盛大通行证,共享用户资源,让用户在游戏、娱乐、读书的时候都享受盛大制造,从根本上截断其他公司发财的路子!
   盛大集团全面跨越,实力膨胀!尽管短期内在盈利上没有实质性突破,但是其战略目标初步实现,等一切成熟后,盛大就会建立起娱乐帝国,到时候成为横跨几个行业的霸主,到时候谁与争锋?
   作为盛大集团的老对手,完美时空自然看出了盛大的战略目标,一旦盛大完成战略目标,到时候其他公司都只能去喝汤了,这是完美时空绝对不能容忍的!所以,完美时空在发展游戏的同时,也建立了影视公司,并且在音乐上也有所行动,在文学方面建立纵横中文网,全面阻击盛大文学旗下的起点。
   在关于网络文学方面,完美时空的战略目标很明确!那就是给盛大集团添乱,就算弄不死你,也要让盛大文学根基动摇,手忙脚乱!完美时空很清楚,盛大文学在女频方面已经一统天下,想在女频和盛大抗衡,基本上是不可能了,只能将注意力集中到男频。当然,在给盛大添乱的同时,完美时空也有自己的目标,那就是抓版权,改编游戏,在这方面自给自足!
  大家可以想一下,纵横的一系列政策不正是给起点添乱么?
   纵横签约起点白金,从气势上打击起点,一度让起点手忙脚乱!其实买断白金作家,纵横也不亏本,毕竟他们版权可以拿去无线卖,可以拿去改编游戏,可以改编电影,毕竟完美在电影、游戏方面也有一定实力!真正来说亏本不了多少!
   纵横签约的大婶为什么不上架?为什么纵横能不上架就拿钱?纵横制定的福利打破网文界潜规则,让起点和各大网站手忙脚乱,让网文界福利战一触即发!顿时,让起点作者大幅度跑到了纵横!在实施战略的时候,尽管完美也会亏本,但是他达到了目标,那就是让盛大文学手忙脚乱,并且伺机取代起点的地位。
   总结:在战略方面盛大是先行者,领先完美时空太多!如今盛大崛起之势不可阻挡,完美时空目前并无有效方法制约盛大,其实完美时空在战略方面处于绝对弱势!而纵横和起点则是两大集团交锋的第一线!最终到底谁胜谁负,俺坐等结果!完美在战略上不如盛大,其实不怪完美!因为盛大2004年都在开始布局网文了,而2004年完美好像才刚刚建立!时间不等人啊,徒呼奈何啊!
   第四板块:盛大集团和完美时空发展潜力点评
  
   
   在上面三个板块我已经分析过盛大集团和完美时空的公司架构、公司收益、以及战略战术!在公司架构方面盛大集团比较庞大,实力雄厚,涉及的行业有人非常多,拥有很多强有力的盟友,比如湖南广电等等。在网络文学方面占据绝对统治地位,建立云中书城,并且将作协绑上盛大文学的战车!在公司收益方面盛大每个季度是完美时空两倍到三倍之间,战略战术方面盛大也是处于优势地位!总体来说,盛大集团发展潜力确实比完美时空大。
   尽管盛大很强势,但是完美时空也有自己的优势!虽然我不是游戏资深玩家,但是也曾经玩过完美时空的《诛仙》和《完美世界》,这两个游戏给我的感受是完美时空非常会赚钱,连买道具都要钱,升级也要钱,并且玩家也愿意花钱,在游戏开发方面,完美貌似也比盛大强很多。不过盛大在营销方面确实更加具备优势,毕竟盛大集团建立时间太久了,至少比完美时空早。
   完美时空的优势是在游戏的制作和游戏赚钱方面,尽管现在游戏还是不如盛大游戏赚钱,但是其潜力还是非常大的!但是在游戏产业之外,完美时空远远不是盛大对手,盛大的布局和盛大的盟友,这些加起来实力极为恐怖!
   盛大集团还有一方面不得不考虑,盛大创造了很多奇迹!盛大独立上市,对中国游戏市场的刺激和贡献是非常大的!而且盛大杂七杂八的投资,甚至差点入主新浪。盛大在资本市场上也算是大鳄,而完美和盛大在资本市场这块,不是一个档次的!拼财力,貌似完美远远不是盛大的对手!
   所以,在游戏方面完美的潜力应该不会比盛大低!但是在游戏以外的产业,盛大的潜力更大!
  
  
   
   第五版块:分析两大集团在网文发展上的战略
  
   
   在前面几个板块,也提到了盛大集团和完美时空在网文上发展的战略,在这个板块我会将其细化,在本板块也会涉及到为何纵横挖起点白金,起点无动于衷,从战略高度剖析这个热点问题。
   盛大集团想要建立娱乐帝国,其核心根基是盛大文学!想要了解盛大集团的战略,就不得不谈盛大文学,而盛大文学的发展却分为几个阶段。盛大文学是以起点中文网为基础,通过收购红袖添香、言情小说吧等几大小说网站建立起来的,盛大文学建立之初是以网文运营为核心,但是随着盛大文学的蓬勃发展,以及近两年来网文市场也开始显示出颓势,盛大文学的战略核心再次发生转移,开始重视传统文学!
   盛大文学举办文学大展,并且在起点建立文学版块,经常和中国作协联谊,将作协绑上盛大文学的战车!建立云中书城,发展电子书,都是盛大文学逐步重视传统文学的表现。尽管盛大文学的根基和核心还是网文,但是网文对盛大文学来说也不是以前那么重要了。盛大文学的理念和核心是版权运营,通过文学版权的衍生赚钱,其实文学版权本身的价值是浮云,并没有多大。
   随着盛大集团整体战略的发展,盛大文学为了适应盛大集团也逐步调整自己的战略!盛大文学目前建立云中书城和发展电子书正是为了建立一套自己的标准!要知道一流企业做的是标准,后面大家都懂的!总体来说,侯小强先生和陈天桥先生都比较重视战略战术,对于某些大婶这些并不重视,对于他们这种上位者来说,那些朝三暮四的大婶就是害虫,走了更好!
   一个大型集团需要的是标准,并不需要讨价还价、朝三暮四的人,这也是职业经理人崇尚的理念。只要将顶尖大婶抓在手里,并且建立一套领先的标准,打造一个领先的平台,这才是真正的赚钱!其他对侯小强来说都是浮云,个人英雄主义对他来说,都是浮云,这也是为什么大婶的离开,他冷眼旁观。这也是神机想和陈天桥谈谈,基本上就是笑话!人家根本都看不上你,不是一个档次啊!
   盛大文学在网文的战略是建立一套标准,一个领先的平台,垄断文学市场!建立云中书城,号称云图书馆,将网文所有版权一网打尽,将传统书籍甚至报纸的版权一网打尽,通过发展电子书,想建立绝对霸主地位!而盛大集团的ku6等其他公司,整合所有网络资源予以配合,而盛大文学则整合自己的资源配合盛大其他资源,守望相助,共同发展!
   盛大文学现在的目光已经转移了,在大的战略上来说,订阅买断这些对他们来说基本上都算是浮云了!他们需要的是版权,大量的版权,而不需要某神的版权。或许在他们眼里100个垃圾作者的版权价值超过某神的版权!
   完美时空在网文界的据点就是纵横中文网,目前纵横的重点是逐步发展自己的同时,另外一个重点就是给起点添乱,给盛大文学添乱!纵横的重点永远是顶尖作者的培养和买断,因为完美缺少游戏版权,而且盛大文学在版权方面汤都不给完美喝,所以不得不自力更生,主动出击!
   纵观纵横几大政策,签约后拿钱,上架后低保,买断大婶,这几项政策都是深水炸弹,把所有网站都炸晕了!在此之前,所有网站都是上架后才有钱,纵横签约拿钱政策一出,其他网站作者大幅度流逝,尽管起点损失不大,但是起点不能签约拿钱,作者心理肯定有不满,这就成功的给盛大添堵了!纵横上架后低保加全勤拿的钱比起点多,尽管纵横上架难度和起点差不多,或者说稍微容易点,但是在福利上再次完胜起点,在买断上超过起点,在其他方面也想办法超越起点一线!
   这些看似没什么,但是实际上给起点造成的困扰相当大!毕竟起点家大业大,如果和纵横展开福利竞赛,起点增加一点,就损失巨大!如果不增加,作者不满!起点现在是骑虎难下!
   至于纵横是否真心发展网文,从某些方面可管中窥豹。比如大婶不上架,大婶书不给钱,买断书不给钱,质量差的书上架要钱。这一个奇怪的规定就可见一斑,毕竟好书不要钱,差书要钱,读者又不傻!纵横在vip发展方面,这点就能看出一点虚实!证明纵横根本对vip兴趣不大,也不指望他赚钱!而vip是网文的基础,后面大家都懂的,我就不说了!
   总体来说:盛大文学想建立领先平台,建立领先的标准!完美时空则想打破盛大的战略,派遣纵横为急先锋,深入盛大文学的根基起点中文网,打击起点,阻击盛大文学,从而打破盛大文学总体战略目标!但是完美时空能成功么?盛大集团的巨轮已经转动,就算起点倒下,盛大集团的战略会失败吗?
   历史会告诉我们真相!

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