1984年，大卫－斯特恩出任NBA第四任总裁，在他之前，NBA正处于前所未有的低谷中，在美国的四大职业体育联盟中，NBA是毋庸置疑的老幺，但大卫－斯特恩的上台改变了这一切。
现在的NBA，也许最吸引人眼球的是科比，是詹姆斯，是韦德，但整个联盟真正的灵魂却是大卫－斯坦恩。1984年斯坦恩任NBA主席后，给NBA注入了新的活力。斯坦恩是个聪明的人，敢于大胆尝试，重新对NBA化区，增加新的球队等等，这时NBA开始复苏。斯坦恩在其中最主要采取的一个战略就是明星策略。
斯特恩运作成功的一个关键人物就是乔丹。和斯特恩同年进入NBA的乔丹，在新秀赛季就崭露头角，个人才能展现的淋漓尽致，让斯坦恩眼前一亮。在今后的几年间重点打造和包装乔丹，直至92巴塞罗那奥运会，美国正式从NBA中挑选球员组建了梦一队，梦一队在奥运会上完美的表现，征服了全世界的人，尤其是乔丹的表现，想世界证明了什么才是篮球，篮球就是NBA。这个时候，NBA正式从美国的一个国内联赛走向世界。整个90年代，是NBA最辉煌的时代，也是NBA的鼎盛时期，以乔丹为代表的NBA众明星们用几乎完美的表现征服全世界，越来越多的人们关注NBA，别人我不敢说，当我还在读小学的时候，我就不时听到“飞人”和“魔术师”，虽然当时还小，也没天真地把这两个名词当做人名，但也是差不多5，6年后才知道飞人原来叫迈克尔乔丹，而知道魔术师叫艾文约翰逊更是差不多十年后了，要知道，当时中央电视台可没有NBA的转播，那时我因为对这两个魔幻般称号的好奇，就每周六上午等着看中央台转播的NBA录象，这个时间在我的脑海里如此清晰，直到现在依然铭刻于心，可见斯特恩当时明星战略的成功。可以说，乔丹这一批人的表现培养了一代人，给NBA带来了无数的活力。乔丹的魅力只能用心来想象，不能用数据来统计。乔丹的出现不但成就了NBA，也成就了耐克公司，耐克原来是一个很不咋样的公司，自从签约了乔丹，上升为世界第一品牌。
NBA运作成功的又一重要因素，每个时期都有一个标志性的人物，都有一个能吸引人的话题。80年代是魔术师和大鸟的“黑白争霸”，90年代是飞人的公牛王朝。斯坦恩很有头脑，打造和包装了乔丹。何谓打造和包装，就是斯坦恩看你这个人很有潜力，能成为明星，就不惜一切代价去维护你，把你推到人们的面前。标志性人物就和某种商品代言人的作用是一样。有一个传言，我无法考证是否属实，只有放在这里供大家看看，乔丹在93年退役的幕前原因是自己想退役的，乔丹的父亲被谋杀，其实真正的原因是乔丹吸毒被查到，斯坦恩为了维护自己的品牌，才不得不这样做，让乔丹先退役，在复出。辉煌的乔丹时代过后，斯坦恩重点打造和包装了科比。科比的性骚扰案，不了了之，斯坦恩肯定不会看着自己的品牌被埋没，有了NBA这么强大的后盾，科比会有事吗？现在大家想到科比，有几个人会想起他曾经的官司？科比无疑是当时的宠儿，我们都在这个时代，科比是我们看着长大的，其伟大就不再多说。而当今，斯坦恩重点打造的就是詹姆斯，多少次四步上篮看得我实在是很佩服联盟里众多裁判的眼睛，也许是觉得再这样下去实在有点说不过去了，那干脆就改规则吧，于是就有人正式提出“四步上篮合法化”，斯特恩对明星策略的坚持，可见一斑。科比退役后，詹姆斯就是下一个科比，NBA的标志。每个时代人们的思想都不同，所以每个时代都要有一个标志性人物。也许有些人会说，球员的成功是靠自己的努力得到的，但是有一点你要明白，NBA不是一个纯粹的经济联赛，他是一个商业化组织，球员的努力是前提，如果没有联盟包装和打造，在努力也没有用的。
NBA成功的进入世界后，斯坦恩就谋划他的国际市场了，打开国外市场的重要棋子就是在国外找一个具有代表性的人物，这样才能吸引更多的人。NBA进军法国的妻子就是帕克，德国的诺维茨基，中国的姚明，这个不用多说，看看姚明在中国影响力就知道了，自从姚明进入NBA，中国多少人的眼球都转向了NBA。（顺便说几句牢骚话，最近十年很多的明星赛水货化越来越严重，有兴趣的朋友可以查查80年代全明星赛的资料，那时能进全明星的七成以上被历史证明为伟大的球星，可现在，基本上可以倒过来了。今年莫－威廉姆斯的进入，更让我差点连全明星都没兴趣看了，如果他不是詹姆斯的队友，打死我都不信他能进全明星。）但是，斯坦恩也不会更多的包装和打造国外球员，如果NBA球场上的国际球员越多，那么NBA就越国际化，越不像NBA，其在国外的影响力就大打折扣。所以，看着吧，孙悦和易建联在NBA的商业上不会有太大的前途，我只希望这不会影响到他们竞技上的发展。
每个赛季都有一匹黑马，每一秒都有奇迹发生，也是NBA成功运作的一个重要因素，“Whereamazinghappen”，这句话让自诩冷静的我也忍不住有些热血沸腾。黑马和奇迹是最吸引人眼球的，可以吸引更多的球迷，球迷都想见到竞技场上惊心动魄的时刻，都想体验那种热血沸腾的感觉。斯坦恩就是抓住了人们的这种心理，不断的制造黑马和奇迹，不用多想，这是真的。我想可能有人听说过“红哨”，奇迹就是在红哨下产生的。为了增加比赛的观赏性，最后阶段除了明确的犯规战术，基本上都不会再吹，球迷买那么贵的票来看球就是看精彩，不吹就是不让球迷失望。黑马也是策划中必须出线的，为了增加新的看点，一样东西老是不变的话，看的久了也就失去了新鲜感。我敢说，今年魔术无论怎么努力，一定会是湖人夺冠，虽然湖人已经3：1，有点马后炮了，我很喜欢科比，但清醒的人都明白，联盟不可能让科比在最后一步失败的。实在不行，篮球中裁判是可以在不知不觉中决定比赛的。一个裁判能顶俩球员，NBA可有三个裁判噢，魔术在这样天时地利人和都绝对下风的情况还能夺冠，那我一定第一个站起来欢呼！
这样的现象很现实，当今社会是个竞争的社会，不再是原始社会了，有社会就有竞争，不进步就要被淘汰。NBA也是一样的，斯坦恩所走的每一步都是与利益挂钩。但我们不得不承认，这就是NBA成功的最关键因素！
PS：现在是6月14日凌晨2点，在构思新章节思维有些堵塞的时候，干脆跳出来写一些自己的看法。关于其中乔丹，科比，詹姆斯的内容，有不满意的别生气啊，嘎嘎！
差点忘了，今天，恩，就是今天早上8点有湖人和魔术的第五场，必须马上睡觉，不然起不来了。
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